La Tunisie entend faire du marché chinois un moteur de croissance pour diversifier ses recettes touristiques.

La Tunisie accélère sa stratégie de conquête du marché chinois, une clientèle appelée à devenir un moteur de croissance pour le secteur touristique. Les arrivées de visiteurs chinois ont progressé de 15 % entre 2024 et 2025 et le pays ambitionne désormais d’en accueillir 30 000 d’ici à la fin de 2026.

Pour atteindre cet objectif, Tunis multiplie les actions de promotion en s’appuyant sur des influenceurs et créateurs de contenus chinois. Ces derniers ont été invités à découvrir des sites emblématiques comme Dougga, Carthage et le Sahara, ainsi que des expériences immersives telles que la cueillette des olives, afin de mettre en avant une offre qui dépasse le tourisme balnéaire traditionnel.

Une clientèle à forte valeur ajoutée

La Tunisie cible plusieurs segments : groupes organisés, tourisme d’affaires, familles et voyageurs indépendants en quête de séjours sur mesure. Des circuits culturels, des expériences immersives et des offres haut de gamme sont proposés pour répondre aux attentes d’une clientèle qui privilégie l’authenticité. L’enjeu économique est majeur : un touriste chinois dépense en moyenne quatre fois plus qu’un touriste européen. Cette dynamique pourrait stimuler les investissements dans l’hôtellerie, les maisons d’hôtes et les services touristiques à forte valeur ajoutée. Toutefois, l’absence de liaison aérienne directe entre Pékin et Tunis demeure un défi logistique susceptible de freiner l’accélération des flux touristiques.   Par S.A.